Il Mall of America ha svelato come sta trasformando i marchi della Generazione Z, le comunità di fan e le tendenze culturali in esperienze di intrattenimento legate al luogo (LBE), tra cui negozi temporanei e punti vendita.
Secondo un comunicato stampa, il Mall of America sta constatando in prima persona che i consumatori più giovani continuano ad apprezzare e a ricercare le esperienze dal vivo.
Anziché competere con il mondo digitale, questa destinazione a Bloomington, nel Minnesota, offre uno spazio in cui gli interessi online si trasformano in esperienze condivise.
"La Generazione Z potrà anche scoprire le ultime novità online, ma desidera comunque viverle insieme nel mondo reale", ha affermato Jill Renslow, responsabile dello sviluppo commerciale e del marketing del Mall of America.
I marchi che stanno facendo parlare di sé online stanno aprendo sempre più spesso punti vendita fisici al Mall of AmericaMall of America
"Lo vediamo nella risposta ai marchi che puntano sul digitale, nella cultura del collezionismo, negli eventi K-pop e alle esperienze gastronomiche altamente condivisibili."
"Il Mall of America ha sempre unito commercio al dettaglio, intrattenimento e comunità, e le nostre dimensioni ci conferiscono la capacità unica di trasformare gli interessi online in esperienze condivise significative", ha aggiunto.
I marchi che stanno facendo parlare di sé online stanno aprendo sempre più spesso punti vendita fisici al Mall of America.
Comfrt, ad esempio, è nota per la sua linea di abbigliamento virale incentrata sul comfort e per il suo pubblico attivo sui social. Presto aprirà uno dei suoi primi punti vendita permanenti al Mall of America.
Inoltre, il Mall of America ha ospitato di recente una serie di negozi temporanei, in collaborazione con marchi tra cui Lulus, Rent the Runway, Miniso e Supergoop!.
Per quanto riguarda le esperienze dedicate ai fan, il Mall of America ha collaborato con il gruppo musicale femminile internazionale Katseye e con il gruppo K-pop emergente Ampers&One.
Il Mall of America ha dichiarato che i propri team di marketing e di organizzazione eventi utilizzano le informazioni ricavate dai social media per individuare contenuti, collaborazioni e iniziative con i marchi che stanno guadagnando popolarità online.
"Per la Generazione Z, le esperienze digitali e quelle reali sono sempre più interconnesse", si legge nel rapporto.
"Un video su TikTok può far conoscere un marchio, una community di fan online può creare un gruppo di persone affini e una tendenza gastronomica virale può raggiungere milioni di persone, ma le destinazioni fisiche offrono qualcosa di diverso: la possibilità di vivere insieme questi interessi nella vita reale."
