BRC Imagination Arts, un’ società che offre servizi completi di strategia, progettazione e produzione che trasforma il modo in cui le persone sentono, pensano e interagiscono, e HiveTracks, azienda specializzata in intelligence sulla biodiversità, hanno collaborato con Expo 2031 Minnesota USA per creare la mascotte ufficiale dell'evento.
L'Esposizione Orticolturale Internazionale A1 è la prima del suo genere ad essere ospitata negli Stati Uniti e vedrà la partecipazione della mascotte Wiggli, una curiosa ape esploratrice.
In vista dell'apertura dell'evento, questa simpatica mascotte sta per intraprendere un tour americano di cinque anni che toccherà cinque regioni, oltre a una campagna digitale internazionale.
La speranza e la forza dello sforzo collettivo
Wiggli incarna alla perfezione il tema della fiera, “Uomo / Natura: dove l’umanità e l’orticoltura si incontrano”, e incoraggia i visitatori di tutte le età a lasciarsi stupire, a vagare e a esplorare.
L' fiera si terrà da maggio a ottobre 2031 nella contea di Dakota, in Minnesota, e si prevede che accoglierà milioni di visitatori provenienti da tutti gli Stati Uniti e dal resto del mondo.
L’avventura di Wiggli racconta una storia che, nell’arco di cinque anni, avvicina l’Expo 2031 al pubblico di tutte le regioni dell’America e non solo.
Wendy Meadley, amministratrice delegata e fondatrice di Expo 2031 Minnesota, afferma: «Wiggli è il punto di partenza del nostro dialogo. È curiosa, coraggiosa ed è pensata per collaborare sia con le persone che con il mondo naturale».
"Da oggi fino al 2031, Wiggli porterà la storia di Expo 2031 alle comunità di tutta l’America e al pubblico di tutto il mondo. È per noi un grande onore presentarla insieme ai nostri straordinari partner creativi e di gestione."
Il ruolo di Wiggli come ape esploratrice caratterizza ogni aspetto della sua personalità: non passa mai davanti a qualcosa di interessante senza fermarsi a osservarlo da vicino, ed è avventurosa, creativa, collaborativa e fonte di ispirazione
Immagine per gentile concessione di BRC Imagination Arts
In qualità di ape esploratrice, il ruolo di Wiggli è quello di esplorare il mondo, raccogliere nuove idee e condividere le sue scoperte con il resto dell’alveare. Si ferma a osservare e si pone domande profonde. Accoglie le idee degli altri con lo stesso entusiasmo con cui accoglie le proprie. Quando qualcosa non funziona al primo tentativo, non si scoraggia e ci riprova.
La personalità di Wiggli è caratterizzata da cinque tratti fondamentali: curiosità, spirito avventuroso, collaborazione, creatività e capacità di ispirare gli altri.
Come il miele le api volano tra i fiori, tornano ai loro alveari e uniscono le comunità, tessendo il mondo naturale, un piccolo gesto alla volta.
Come simbolo di un’esposizione incentrata sulla convergenza tra umanità e orticoltura, Wiggli incarna la speranza e la forza dello sforzo collettivo. Ci ricorda che ogni azione, per quanto piccola, contribuisce a un cambiamento significativo.
Wiggli è stato sviluppato da Expo 2031 Minnesota in collaborazione con BRC Imagination Arts e HiveTracks.
BRC Imagination Arts ha realizzato alcuni dei più rinomati padiglioni nazionali e aziendali degli ultimi 40 anni, mentre la piattaforma di HiveTracks supporta oltre 17.000 apicoltori attivi nella gestione di più di 50.000 alveari in oltre 145 paesi.
Questa rete globale di custodi degli impollinatori è fonte di ispirazione per una delle prime comunità dell’Expo 2031, diffondendo la storia di Wiggli dai giardini locali al pubblico internazionale in vista dell’inaugurazione dell’evento.
Christian Lachel, direttore creativo di BRC Imagination Arts, afferma: «Le mascotte migliori ti fanno sentire parte della storia. Wiggli fa proprio questo».
"Vola al fianco dei visitatori dell’Expo 2031 e in ogni comunità che la accoglie negli anni che precedono il giorno dell’inaugurazione, trasformando l’incontro tra l’umanità e l’orticoltura in qualcosa che si può davvero percepire."
"Le api sono da sempre le esploratrici della natura, le messaggere che ci raccontano come sta il territorio", afferma Max Rünzel, amministratore delegato di HiveTracks.
"Wiggli, ispirandosi alla comunità globale di apicoltori e partner nella conservazione presente su HiveTracks, condivide questo ruolo con il mondo. Con largo anticipo rispetto all’apertura dei cancelli in Minnesota, contribuiremo a dare vita all’Expo 2031 in tutto il mondo, mettendo in contatto impollinatori, persone e habitat."
Tour in cinque regioni
In qualità di ambasciatore ufficiale di Expo 2031, Wiggli sta trascorrendo gli anni che precedono l’inaugurazione dell’Expo raccontando una storia in continua evoluzione alla quale milioni di persone possono partecipare, instaurando un dialogo attivo con un pubblico di tutte le età.
Questo dialogo si estende sia ai canali digitali che al mondo reale, con iniziative che comprendono video brevi e piattaforme social, attività per le famiglie e narrazioni, collaborazioni con scuole e biblioteche, collaborazioni sui contenuti con creatori, marchi ed educatori, nonché partecipazioni a festival, giardini ed eventi comunitari.
Pertanto, Wiggli andrà incontro alle famiglie là dove si trovano: a casa, in giardino, in classe e sulle piattaforme dove le storie viaggiano veloci e lontano, estendendosi oltre i confini degli Stati Uniti.
Wiggli contribuirà a creare una comunità vivace e globale di difensori degli impollinatori, ispirando un pubblico internazionale, aiutando a diffondere la sua storia, a sensibilizzare sul tema degli impollinatori e ad amplificare il messaggio “Uomo/Natura” dell’Expo 2031.
Di conseguenza, la fiera prende vita ed entra a far parte di un dibattito internazionale già cinque anni prima della sua inaugurazione ufficiale.
Ogni tappa del tour di Wiggli costituirà il punto di partenza per ciò che incontrerà e imparerà durante il suo viaggio alla scoperta dell’America| Immagine per gentile concessione di BRC Imagination Arts
Questo percorso consisterà in un programma di coinvolgimento che interesserà cinque regioni degli Stati Uniti.
Ogni tappa riflette una delle zone climatiche e dei padiglioni orticolturali dell’esposizione, offrendo un assaggio di ciò che gli ospiti potranno scoprire in Minnesota nel 2031, una celebrazione dell’identità regionale e un invito a partecipare a questa storia.
Tra queste tappe figureranno: “Wiggli Heads West” (Arido), dedicata alla resilienza idrica nel deserto e all’agricoltura solare; “Lush America” (Tropicale), con piante esotiche e colture tropicali; e “America in Bloom” (Temperata), che promuove l’orticoltura quotidiana nella vita americana.
Durante la tappa “America’s Breadbasket” (Continental), Wiggli scoprirà i paesaggi agricoli che nutrono la nazione, mentre con “Northern Lights” (North Star) si imbatterà nei grandi ecosistemi del nord, sotto i cieli più spettacolari del Paese.
Ciascuna di queste iniziative mette in relazione i principali mercati turistici e le comunità partner di tutta l’America con la corrispondente zona climatica dell’Expo 2031. Sono invitati ad ospitare Wiggli, a raccontare la storia della loro regione e a recarsi in Minnesota nel 2031, orgogliosi di aver contribuito all’Expo.
Mentre Wiggli vola da una costa all’altra, diffonde il messaggio che l’Expo 2031 è per tutta l’America e che tutta l’America fa parte di questa esposizione.
All'inizio di quest'anno, BRC Imagination Arts ha annunciato di essere stata selezionata per guidare la progettazione creativa e lo sviluppo del Padiglione degli Stati Uniti all’Expo 2031 del Minnesota, compresa l’esperienza immersiva offerta ai visitatori.
