BRC Imagination Arts, un’ società che offre servizi completi di strategia, progettazione e produzione che trasforma il modo in cui le persone sentono, pensano e interagiscono, guiderà la progettazione creativa e lo sviluppo del Padiglione degli Stati Uniti all’Expo 2031 in Minnesota, compresa l’esperienza immersiva offerta ai visitatori del padiglione.
L'azienda è nota per la sua attività nel settore dell'intrattenimento a tema, dove crea attrazioni e destinazioni incentrate su una trama narrativa, pensate per coinvolgere un vasto pubblico a livello mondiale.
L'annuncio è stato dato in occasione della riunione primaverile dell'AIPH a Sydney, dove è stato inoltre reso noto che Shanna Woodbury è stata nominata direttrice esecutiva del Padiglione degli Stati Uniti.
Expo 2031 Minnesota sarà la prima Esposizione Orticolturale Internazionale di categoria A1 che si terrà negli Stati Uniti: un evento globale della durata di sei mesi che riunirà padiglioni internazionali, un programma culturale e installazioni paesaggistiche su larga scala.
L'annuncio è stato dato alla presenza dei principali esponenti del settore orticoltura a livello mondiale, degli organizzatori di fiere internazionali e dei rappresentanti dei paesi partecipanti alla riunione dell'AIPH.
Questo evento ha segnato la prima presentazione ufficiale a livello internazionale del progetto del padiglione del Paese ospitante.
Idea e visione svelate
La visione del Padiglione degli Stati Uniti è “Dove il sogno americano incontra il mondo vivente”. Il padiglione funge da vetrina nazionale e da spazio di incontro globale, invitando i visitatori a scoprire la storia in continua evoluzione degli Stati Uniti attraverso racconti coinvolgenti, paesaggi viventi, mostre dedicate all’innovazione ed eventi culturali.
Il padiglione approfondirà i temi dell’innovazione, dell’imprenditorialità, della creatività, della resilienza e della comunità, mettendo in luce come l’ingegno umano e l’ambiente naturale possano prosperare insieme verso un futuro rigenerativo.
Traendo ispirazione dall’identità del Minnesota come “la terra dove l’acqua riflette il cielo”, il progetto ruota attorno a tre forze elementari: terra, acqua e cielo. Sarà caratterizzato da giardini viventi, specchi d’acqua e un’architettura a cielo aperto, creando uno spazio in cui gli ospiti potranno vivere in prima persona i paesaggi, le idee e le aspirazioni che danno forma all’America.
Il progetto unirà la progettazione paesaggistica, l'architettura e la narrazione per creare un ambiente coinvolgente per i visitatori.
In qualità di direttrice esecutiva, Shanna Woodbury avrà il compito di guidare la crescita strategica del padiglione, coordinare le attività a livello internazionale e gestire le operazioni.
Woodbury lavorerà a stretto contatto con i responsabili dell’Expo, le agenzie federali, le delegazioni internazionali e i partner privati per garantire che il padiglione offra un’esperienza eccezionale e valorizzi efficacemente gli Stati Uniti a livello globale.
“Le Esposizioni Universali sono piattaforme straordinarie per lo scambio e la collaborazione a livello globale”, afferma Woodbury.
“Il Padiglione degli Stati Uniti accoglierà il mondo per fargli scoprire la creatività, l’innovazione e l’ottimismo che caratterizzano lo spirito americano, dimostrando al contempo come l’umanità e il mondo vivente possano prosperare insieme.”
Competenza nella creazione di intrattenimento a tema ed esperienze immersive
Da 45 anni, BRC trasforma le storie dei marchi e della cultura in esperienze destinate a lasciare un segno duraturo, ispirandosi al concetto di “Deep Story” e guidandosi da una filosofia creativa denominata “Magic with Heart”: la convinzione che immaginazione e precisione vadano di pari passo e che i lavori migliori sappiano commuovere i cuori e ottenere risultati concreti in egual misura.
Ha realizzato musei, sedi di marchi, attrazioni turistiche e padiglioni espositivi in tutto il mondo, attirando milioni di visitatori ogni anno. La sua esperienza nel settore dell'intrattenimento a tema e della progettazione esperienziale la rende particolarmente adatta alla realizzazione di un padiglione per l'Esposizione Universale, dove architettura, narrazione, tecnologia e progettazione paesaggistica si fondono per creare un'esperienza memorabile per i visitatori.
“La realizzazione del padiglione del Paese ospitante per un’esposizione universale richiede sia una narrazione lungimirante sia competenze di realizzazione di livello mondiale”, afferma Wendy Meadley, amministratore delegato di Expo 2031 Minnesota.
“BRC Imagination Arts offre una straordinaria leadership creativa nella progettazione di esperienze trasformative. Metterà a disposizione la propria competenza globale in materia di design, realizzando un Padiglione degli Stati Uniti degno di accogliere il mondo intero.”
Christian Lachel, direttore creativo di BRC Imagination Arts, aggiunge: «I padiglioni più belli non si limitano a mostrare una nazione, ma ti permettono di immergerti nella sua storia».
"Il Padiglione degli Stati Uniti all’Expo 2031 celebrerà ciò che mantiene vivo il sogno americano: la convinzione che l’innovazione, la natura e la creatività umana possano, insieme, plasmare un mondo migliore."
Anziché limitarsi a una singola mostra, il Padiglione degli Stati Uniti fungerà da vivace centro nevralgico che offrirà diverse esperienze, tra cui l’“USA Experience”, il “Living Laboratory”, l’“American Dream Living Stage”, spazi dedicati alla diplomazia e al mondo degli affari, esposizioni di piante autoctone, ristoranti e negozi.
Durante i sei mesi di durata dell’Expo, saranno organizzate mostre temporanee, spettacoli e programmi a tema incentrati su orticoltura, salute e benessere, sostenibilità, sistemi alimentari, tecnologia e stili di vita del futuro.
Progettato per rimanere in piedi anche dopo l’Expo, il Padiglione degli Stati Uniti costituirà parte integrante dell’eredità a lungo termine dell’evento e del più ampio sviluppo turistico della contea di Dakota.
L'Expo 2031 si terrà da maggio a ottobre 2031 e accoglierà le nazioni partecipanti, le organizzazioni e oltre 4 milioni di visitatori nella contea di Dakota, nel Minnesota.
BRC Imagination Arts ha inoltre ha realizzato il Padiglione degli Stati Uniti all’Expo 2025 di Osaka in Giappone. Il team ha tratto ispirazione dalla leggendaria attrazione “It’s A Small World”, inaugurata all’Esposizione Universale di New York del 1964.
Charlotte Blanco Coates è la redattrice di blooloop. È originaria di Brighton, nel Regno Unito, e in passato ha lavorato come bibliotecaria. Nutre un forte interesse per l’arte, la cultura e l’informazione e si è laureata in Letteratura inglese presso l’Università del Sussex. Di solito la si può trovare con il naso infilato in un libro o intenta a pianificare la sua prossima avventura di viaggio.
