BRC Imagination Arts, un’ società che offre servizi completi di strategia, progettazione e produzione che trasforma il modo in cui le persone sentono, pensano e interagiscono, vanta un portfolio che abbraccia 45 anni di successi e centinaia di rinomate destinazioni culturali ed esperienze di marca in tutto il mondo. Oggi annuncia il completamento di un passaggio di proprietà.
Il fondatore Bob Rogers continuerà a ricoprire un ruolo centrale e attivo, fungendo da portavoce della BRC sia all’esterno che all’interno dell’azienda.
La proprietà della società è stata trasferita ai soci Christian Lachel, direttore creativo; Carmel Lewis, presidente; Matthew Solari e Brad Shelton, vicepresidenti responsabili della narrativa e della creatività; formalizzando così una struttura che riflette il modo in cui BRC opera già da tempo.
Per Rogers, questa transizione non è una novità, ma il riconoscimento della leadership che i quattro esercitano ormai da tempo.
"Sono particolarmente orgoglioso, come lo siamo tutti noi di BRC, di lavorare al fianco del team di comproprietari che guida questa azienda", afferma.
"Insieme vantano oltre un secolo di esperienza presso BRC. Da tempo ormai gestiscono l'azienda nella quotidianità, quindi questo importante passo rappresenta piuttosto il riconoscimento di una realtà che già da tempo funziona con successo."
"Il nostro impegno nei confronti dei valori di BRC e della nostra arte incentrata sulla narrazione, la nostra ‘Magia con il cuore’, continua.
"Ed è una vera gioia che questi quattro, che per decenni hanno affinato fianco a fianco le loro competenze distinte ma complementari, nutrano un profondo rispetto e ammirazione reciproci per ciò che ciascuno apporta alla collaborazione."
Da sinistra a destra: Brad Shelton, vicepresidente responsabile della narrazione e della creatività; Carmel Lewis, presidente; Christian Lachel, direttore creativo; e Matthew Solari, vicepresidente responsabile della narrazione e della creatività. BRC Imagination Arts.Immagine per gentile concessione di BRC Imagination Arts. Fotografa: Maya Guice
Il completamento della transizione fa seguito a un piano elaborato da Rogers negli ultimi 15 anni e a un impegno pubblico assunto da BRC nel 2022, quando la società aveva manifestato l’intenzione di riorganizzare la propria struttura dirigenziale dall’interno, anziché attraverso la cessione a un soggetto esterno.
Procedere in questo modo garantisce stabilità, continuità e il mantenimento dei valori e degli standard che hanno contribuito a costruire il marchio BRC.
Una filosofia che mette al primo posto le persone, portata avanti
La BRC è stata fondata 45 anni fa da Rogers, un ex mago di Disneyland e Imagineer, la cui comprensione del pubblico e di ciò che lo emoziona è diventata il fondamento filosofico dell’azienda.
Questo concetto, ovvero la convinzione che ogni grande esperienza abbia origine nel profondo del cuore del pubblico, ha guidato il lavoro di BRC nel corso di centinaia di progetti e per oltre quattro decenni.
Il suo prossimo libro, intitolato *Deep Story*, uscirà l'8 settembre 2026 e rappresenta la codificazione formale di tale filosofia per l'intero settore.
Il gruppo dirigente continua a essere guidato da quella filosofia. Lachel ha dedicato decenni a trasformare l’arte di raccontare storie in una disciplina fondata sull’abilità artigianale e sulla comprensione umana.
Lewis è da oltre un quarto di secolo una figura di spicco nella dirigenza della BRC. Shelton e Solari hanno realizzato alcuni dei progetti più innovativi della BRC nei settori del branding, della cultura e dell’intrattenimento.
"BRC è sempre stata un'azienda che mette le persone al primo posto", afferma Lachel. "È il modo in cui lavoriamo, il modo in cui ci trattiamo a vicenda e il modo in cui trattiamo i clienti che ci affidano i loro progetti più ambiziosi. Bob ha creato questa cultura, ed è per noi un onore portarla avanti. La storia, la magia e l'arte rimangono al centro di tutto ciò che facciamo."
Lewis afferma: «Uno degli aspetti che contraddistingue BRC sono i rapporti: tra di noi, con i nostri clienti e con il lavoro stesso. Ci sediamo a tavola e mangiamo insieme. Affrontiamo le sfide insieme.
"Condividiamo una passione profondamente radicata per i nostri clienti e per i team che contribuiscono e sostengono ogni aspetto di BRC e dei progetti che realizziamo per il pubblico di tutto il mondo."
Orgogliosamente indipendente
Sin dalla sua fondazione, avvenuta 45 anni fa, BRC è sempre rimasta un’azienda a proprietà e gestione indipendenti. Questo passaggio di proprietà ne garantisce il mantenimento.
«L’indipendenza ha sempre garantito a BRC la libertà di fare ciò che è meglio per i nostri clienti, di prendere decisioni in base alle esigenze del lavoro e a ciò che il pubblico merita, senza compromessi», afferma Lachel.
Shelton, che lavora nell’azienda da oltre due decenni, spiega cosa significhi concretamente questa fiducia. «I rapporti che intratteniamo con i clienti si sono costruiti nel corso di generazioni di lavoro svolto con determinazione, integrità e impegno verso l’eccellenza.
"Quella fiducia merita di essere onorata, e lo sarà. Il nostro approccio al progetto non cambierà in alcun modo."
Magia con il cuore
"Magic with Heart" è la filosofia organizzativa di BRC, basata sulla convinzione che immaginazione e precisione vadano di pari passo e che il lavoro migliore sia quello che coinvolge emotivamente le persone, garantendo al contempo risultati misurabili.
Per Rogers, la transizione stessa ne è una dimostrazione tangibile: «Con questo annuncio, BRC abbraccia i valori che mettono al primo posto le persone, valori che sono sempre stati al centro di tutto ciò che facciamo e creiamo».
"BRC mette in pratica ciò in cui crede. Il fatto che stiamo affidando la guida dell'azienda ai membri del nostro team interno, anziché a un'organizzazione esterna, è un esempio concreto del nostro impegno nei confronti di 'Magic with Heart'."
Shelton spiega cosa ciò significhi per il pubblico. «Ciò che BRC fa ogni giorno è creare momenti di meraviglia e di autentica connessione. La vera magia sta nella nostra capacità di riunire le persone attorno a una storia. Questa transizione garantisce la continuità che ci permette di continuare a svolgere questo lavoro, con questi standard e con questo team».
Solari aggiunge: «Per creare quei momenti ci vuole Deep Story. Ci vogliono maestria, precisione e quel senso di incanto che da sempre contraddistingue BRC. Con questa transizione, portiamo avanti tutto questo».
Cosa succederà dopo
"Abbiamo deciso di fare questo annuncio proprio ora perché BRC si trova in una posizione di forza e fiducia", afferma Lachel. "La transizione e lo slancio non sono due cose distinte. Sono la stessa cosa."
BRC ha recentemente ottenuto diversi riconoscimenti, tra cui il premio "Experience Team of the Year", che celebra l’elevato standard di lavoro che il team continua a garantire.
Tra le novità in programma per i prossimi mesi figurano nuove esperienze presso Horse Soldier Farms e il Museo presidenziale di Hoover.
Un portafoglio di progetti in continua espansione abbraccia attrazioni culturali, destinazioni di marca e grandi eventi in tutto il mondo, mentre clienti e istituzioni di ogni settore cercano sempre più una trasformazione incentrata sulla narrazione.
Nel frattempo, in qualità di fondatore di BRC, Rogers continuerà a collaborare attivamente con i team dirigenziali e creativi. Oltre alla pubblicazione di *Deep Story* prevista per l’8 settembre, continuerà a intervenire alle conferenze di settore, a scrivere sull’arte della progettazione dell’esperienza e a fornire consulenza a BRC in materia di narrativa e filosofia creativa.
"Continuo a collaborare attivamente con BRC, fornendo consulenza sulla narrazione e sull'identità creativa del luogo", afferma. "E sono entusiasta di poter diffondere la nostra metodologia al grande pubblico attraverso Deep Story."
"Il lavoro importante prosegue mentre il nostro settore e il BRC guardano al futuro. E siamo entusiasti di ciò che vediamo."
Il mese scorso, BRC, la società specializzata in biodiversità HiveTracks ed Expo 2031 Minnesota USA hanno presentato la mascotte ufficiale dell’evento, Wiggli, una curiosa ape operaia esploratrice.
In vista della fiera, la mascotte sta per intraprendere un tour quinquennale attraverso cinque regioni degli Stati Uniti e una campagna digitale internazionale.
