Il marchio Majaland sta per scomparire dalla Polonia poiché Momentum Leisure sta rinominando i propri parchi al coperto con il nome di Episodia.
L'azienda olandese-polacca, che ha inaugurato il suo primo parco – Majaland Kownaty – nel settembre 2018, ha lavorato negli ultimi 12 mesi alla creazione di una nuova identità.
“Majaland è stato un marchio di successo e una parte importante del nostro percorso”, ha affermato Wouter Dekkers, amministratore delegato di Momentum Leisure. «Tuttavia, i nostri parchi si sono evoluti in un universo più ricco di storie, personaggi ed esperienze.»
"Episodia offre una piattaforma di marca a prova di futuro, in grado di riunire sotto un unico tetto molteplici storie, personaggi e mondi, lasciando al contempo spazio a una continua espansione e innovazione."
Il parco originario di Kownaty, vicino al confine tedesco, comprende ora anche un’ampia area all’aperto.
Nel 2022 è stato seguito da Majaland Varsavia, alle porte della capitale polacca, e dal Majaland di Danzica nel 2024, ciascuno con una superficie di circa 20.000 metri quadrati.
Il nome Majaland è concesso in licenza da Studio 100, titolare dei diritti di proprietà intellettuale su “Maya l’Ape” e gestore dei parchi al coperto Plopsaland e Plopsa in Belgio, nei Paesi Bassi e in Germania.
All’inizio di quest’anno sono iniziati i lavori di costruzione del quarto parco polacco di Momentum nella città di Gliwice. L’apertura è prevista per l’estate del 2027 e il parco porterà il nome di Episodia sin dal primo giorno.
I tre parchi a tema nel Paese saranno rinnovati a partire dalla prossima primavera e ciascuno di essi avrà una nuova attrazione chiamata Ziegler.
Nei prossimi mesi verrà lanciata una campagna di branding transitoria denominata “Majaland by Episodia”. Momentum prevede inoltre di realizzare un parco alle porte della capitale rumena, Bucarest, nei prossimi anni.
Episodia: definire il marchio
Il nuovo nome è stato ideato in collaborazione con Globrands, il logo è stato sviluppato da The Verve e la verifica legale e dei marchi è stata condotta da Novagraaf: tutte società appartenenti allo stesso gruppo olandese.
Il brand book è stato realizzato dall'agenzia polacca Kabu Studio. La ricerca di mercato è stata condotta sia in Polonia che in Romania in collaborazione con Kantar.
Secondo un portavoce di Momentum, il marchio Episodia incarna energia giocosa, sicurezza affidabile e narrazione coinvolgente narrazione coinvolgente, la priorità alla famiglia, la cordialità e l’avventura. In breve: «Ogni visita è un nuovo episodio».
Momentum Leisure, un’azienda olandese-polacca, sta lavorando da 12 mesi a una nuova identità aziendale
"L'ape Maya" e gli altri personaggi dello Studio 100 continueranno a far parte dei siti precedentemente gestiti da Majaland in Polonia, insieme ai Puffi, anche dopo il rebranding in Episodia.
Da quando Dekkers è entrato a far parte di Momentum, tuttavia, ha acquisito i diritti per ulteriori contenuti da Nickelodeon , tra cui SpongeBob SquarePants, Paw Patrol e Teenage Mutant Ninja Turtles.
Mentre i tre parchi già esistenti dell’azienda in Polonia sono stati realizzati secondo il modello Majaland, per il Themepark Epsiodia Gliwice, come verrà chiamato, è stato promesso un “concetto completamente nuovo”, sia al coperto che all’aperto.
Il progetto, del valore di 50 milioni di euro, dovrebbe creare circa 200 posti di lavoro una volta inaugurato la prossima estate. Situato nel sud della Polonia, ha un bacino di utenza di oltre 40 milioni di abitanti e offre un forte potenziale transfrontaliero con la Germania e la Repubblica Ceca.
Nel frattempo, si sta procedendo alla definizione delle licenze edilizie e dei progetti definitivi per il parco a tema Epsiodia di Bucarest.
Una collaborazione tra Paesi Bassi e Polonia
L'azionista di maggioranza di Momentum Leisure è la società privata Momentum Capital, che dal 2008 investe in strutture in tutta la Polonia.
In un'intervista rilasciata a blooloop nel 2024, Dekkers ha rivelato perché il suo fondatore, Martijn van Rheenen, avesse deciso di puntare sull’Europa centrale e orientale anziché sviluppare parchi nel suo paese natale, i Paesi Bassi.
«Il mercato è saturo; c’è stato un processo di consolidamento. I grandi gruppi non hanno voluto espandersi in Polonia. Lì e in Romania possiamo essere noi i pionieri», ha affermato.
Il team in Polonia è recentemente diventato membro della Camera di commercio olandese-polacca.
