AtharX, uno studio di experience design con sede in Arabia Saudita, e BRC Imagination Arts, un’ società che offre servizi completi di strategia, progettazione e produzione, hanno stretto una partnership strategica per offrire esperienze culturali di livello mondiale nei settori in crescita dei musei, del patrimonio culturale e del turismo in Arabia Saudita.
La partnership è in linea con gli obiettivi culturali della “Saudi Vision 2030”, grazie alla combinazione della profonda conoscenza della cultura saudita e della leadership locale di AtharX con i 40 anni di esperienza nel campo del design a livello globale e la comprovata esperienza nella realizzazione di progetti di BRC Imagination Arts.
Uniti da un obiettivo comune
Il settore culturale dell’Arabia Saudita sta evolvendo rapidamente e con grande ambizione, richiedendo sia competenze culturali che un’eccezionale capacità di attuazione a livello globale. Questa partnership unisce questi elementi fondamentali per sostenere il successo di questo percorso di crescita.
AtharX offre una leadership creativa locale, un'intelligenza culturale e una profonda conoscenza delle parti interessate che derivano esclusivamente dall'essere immersi nella cultura.
BRC Imagination Arts vanta decenni di esperienza nella progettazione di alcune delle attrazioni culturali, dei musei e delle destinazioni immersive più acclamate al mondo: un corpus di opere che abbraccia sei continenti e che è stato insignito di oltre 500 riconoscimenti internazionali e nomination agli Oscar.
"Questa partnership si fonda sulla convinzione che i progetti culturali più ambiziosi dell'Arabia Saudita meritino sia una guida saudita che ne garantisca l'autenticità culturale, sia competenze internazionali che ne assicurino un'esecuzione di livello mondiale", afferma Belal A Qilan, fondatore e amministratore delegato di AtharX.
"È proprio questa combinazione che AtharX e BRC riescono a realizzare."
Fondata quarantacinque anni fa, BRC Imagination Arts è un’azienda di grande prestigio nel settore della progettazione di esperienze a livello globale. L’azienda ha realizzato destinazioni culturali rivoluzionarie, sedi dedicate ai marchi, padiglioni per esposizioni universali e attrazioni immersive per alcune delle istituzioni e dei marchi più famosi al mondo.
BRC si dedica alla narrazione trasformativa, convinta che le esperienze culturali di maggiore impatto cambino il modo in cui il pubblico pensa, prova emozioni e percepisce il mondo.
Questa filosofia è strettamente in linea con gli obiettivi culturali della “Saudi Vision 2030” relativi ai musei e ai siti del patrimonio culturale del Regno.
A sostegno delle ambizioni del Regno
Visione 2030 ha delineato un mandato decisivo per il settore culturale dell’Arabia Saudita: attirare 150 milioni di visitatori all’anno, portare il turismo a rappresentare il 10% del PIL e posizionare il Regno come una destinazione culturale riconosciuta a livello mondiale.
Il raggiungimento di questo obiettivo richiede esperienze culturali che non siano solo ambiziose in termini di portata, ma anche autenticamente coinvolgenti e di alta qualità. Queste esperienze dovrebbero trovare riscontro nei visitatori internazionali, riflettere in modo accurato e con orgoglio la cultura saudita e lasciare un ricordo indelebile che nessun altro mezzo è in grado di eguagliare.
La partnership tra AtharX e BRC Imagination Arts è stata concepita proprio per rispondere a questa esigenza, fornendo agli enti committenti, alle agenzie governative e alle istituzioni culturali saudite una soluzione completa: una produzione culturale guidata dall’Arabia Saudita, unita a un design e a una produzione di livello mondiale.
Questo servizio end-to-end è stato progettato appositamente per rispondere alla portata e alle ambizioni di Vision 2030.
Le competenze includono la progettazione end-to-end di percorsi narrativi, spazi e esperienze per i visitatori destinati a istituzioni culturali di qualsiasi dimensione; la strategia relativa al percorso dei visitatori per le destinazioni turistiche emergenti dell’Arabia Saudita; la progettazione interpretativa fondata su una conoscenza autentica della cultura saudita; e l’integrazione di film, tecnologie interattive e media immersivi a supporto delle narrazioni.
La partnership tra AtharX e BRC Imagination Arts rappresenta un impegno a lungo termine per lo sviluppo del settore culturale dell’Arabia Saudita. Si concentra sul trasferimento di conoscenze, sulla crescita dei talenti creativi locali e sulla creazione di esperienze che plasmeranno l’immagine del Regno agli occhi del mondo per i decenni a venire.
Entrambe le case di produzione ritengono che le esperienze culturali che si stanno sviluppando in Arabia Saudita siano tra le più significative a livello mondiale e abbiano il potenziale per influenzare gli standard del settore e delle destinazioni turistiche. Questa partnership offre il meglio di entrambi i mondi per sostenere questo importante lavoro.
"Negli ultimi quattro decenni abbiamo lavorato in alcuni dei contesti culturali più ambiziosi al mondo", afferma Brad Shelton, vicepresidente del reparto creativo e narrativo di BRC Imagination Arts. "Quello che sta accadendo in Arabia Saudita in questo momento è davvero straordinario — e siamo orgogliosi di collaborare con AtharX per farne parte".
AtharX e BRC Imagination Arts invitano le istituzioni culturali, gli enti governativi e le organizzazioni di sviluppo sauditi a collaborare con un team di comprovata esperienza, impegnato a perseguire gli obiettivi creativi a lungo termine del Regno e in grado di mettere a frutto la propria credibilità culturale e la propria esperienza internazionale.
Ufficialmente lanciata all'inizio di quest'anno, AtharX è stata fondata per colmare una lacuna precisa e significativa nel settore creativo del Regno: l’assenza di uno studio in grado di coniugare un’autentica leadership culturale saudita con una realizzazione progettuale di livello mondiale.
Charlotte Blanco Coates è la redattrice di blooloop. È originaria di Brighton, nel Regno Unito, e in passato ha lavorato come bibliotecaria. Nutre un forte interesse per l’arte, la cultura e l’informazione e si è laureata in Letteratura inglese presso l’Università del Sussex. Di solito la si può trovare con il naso infilato in un libro o intenta a pianificare la sua prossima avventura di viaggio.
